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研報：中航證券：直播電商：浪潮之下浮與沉

作者：來源：中航證券發(fā)布時間：2021年01月17日 08:48:47

(網(wǎng)經(jīng)社訊)線下實體經(jīng)濟備受沖擊，被壓抑的線下消費需求大批量移向線上。直播、短視頻已經(jīng)成為越來越多商家?guī)ж浀耐緩剑劳行滦蜕缃?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/jz/" target="_blank">媒體的新零售增速明顯，背后折射的是人、貨、場之間關(guān)系的重塑，消費者圈層和路徑發(fā)生了根本變化。

我們認(rèn)為，短期內(nèi)直播電商依然處于高增長、低滲透率的快速擴張階段，未來市場空間廣闊，伴隨著入局者的增加，行業(yè)競爭愈加激烈，建議從以下三條主線篩選標(biāo)的：

投資思路

1）內(nèi)容電商

積極布局直播電商的內(nèi)容媒體平臺，依托內(nèi)容護(hù)城河，構(gòu)筑完整商業(yè)閉環(huán)，不斷拓展社交資產(chǎn)貨幣化能力；

2）MCN

作為流量中轉(zhuǎn)站，是營銷行業(yè)重要的推動者，以其對內(nèi)容體系化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管精細(xì)化管理的能力和對流量價值的精準(zhǔn)掌控，“MCN+X”在新經(jīng)濟浪潮中未來可期;

3)營銷服務(wù)商

伴隨著直播電商的行業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈中具有較強資源基礎(chǔ)和管理能力的服務(wù)商，能夠坐享行業(yè)增長紅利，實現(xiàn)業(yè)績的不斷突破。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

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【關(guān)鍵詞】直播電商MCN內(nèi)容電商

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【投訴曝光】更多>

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